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网易汽车3月6日报说念 2026年春节，一辆被全网围不雅的（丨）婚车，让别克不测站到了流量的聚光灯下。

视频中，别克君越婚车独自疾驰在高速上，途经私家车纷纷自觉加入送亲戎行，令东说念主动容。

全网刷屏后，新娘李婷成绩一众网友“云祈福”。镜头里那辆挂着大红花的君越，成了这个春节中最不测的“网红”，网友纷纷喊话别克“收拢流量”。

别克也不负众望，简直在公论发酵第一时刻就推出政策。

2026年2月喜结连理的新东说念主，凡购买别克旗下轻易车型，即可获赠价值一万元的“随礼红包”。同期，还为李婷浑家奉上一万现款手脚份子钱。

此番借重，径直拉动别克到店成交指数级刷新纪录，君越供不应求，以致有经销商把展车也卖空了。

这是一场随机的流量红利，亦然上汽通用在副总司理薛海涛、营销运营与计谋经营部实施总监李征卉指导下，活泼应付热门、快速组织营销资源的一次实战考验。

从舆情监测、决议到政策落地，李征卉团队全程高效反应，“随礼抵扣金”政策也速即推向寰宇经销商体系，将营销热度果真落地为到店客流。

这种“反应快、决议准、实施狠”的营销组合叮咛，很薛海涛，也让此事件成为其营销变革阶段性恶果的一个注脚。

上汽通用里面东说念主士表露，1-2月，上汽通用零卖市占率达到频年高点，经销商们也处于频年经营中最肃穆的情状。

从2024年巨亏、净钞票为负，到2025年领路五个季度盈利、公司健康度重回平日水平，上汽通用用近一年半的时刻，减库存提效能，改架构降老本，优化家具组合，变革营销策略，完成了一场固本培元的“存一火自救” 。

ICU不好受，当“百万车企”资不抵债

时刻拨回2024年。

这一年，上汽通用的财务报表惊心动魄。交易收入687.47亿元，同比下滑52.68%；净蚀本266.88亿元。该年年底，上汽通用总钞票518.27亿元，包摄于母公司的净钞票是-101.91亿元 。

资不抵债。这四个字对一家曾年销200万辆的搭伙巨头来说，是一个千里痛的标签。

虽然，266.88亿的净蚀本，其中有232.12亿元是上汽通用偏执子公司在评估业务重整影响后自觉计提的钞票减值。

更毁坏的数字在产能端。190.8万辆的磋议产能，2024年只分娩了42.2万辆车，产能期骗率仅22%。

这意味着，上汽通用高出140万辆的产能闲置，沈阳北盛等工场的运说念也悬而未决。

上汽通用汽车总司理卢晓其后在媒体调换会上坦言，“2024年，上汽通用汽车履历了发展史上最为死力的一年。”

这家曾年销超百万的车企，在2024年履历至暗时刻，说参加ICU也不为过。

期间派+营销鬼才组合“存一火急救”

但也相似在2024年，上汽通用迎来重生。

往日8月9日，上汽通用换帅。原泛亚汽车期间中心实施副总司理卢晓接任总司理，原上汽通用五菱副总司理薛海涛担任副总司理，负责市集营销。

这是一个“期间+营销”的CP组合。

卢晓是根正苗红的期间派，在泛亚摸爬滚打多年，深谙家具原土化之说念。而薛海涛这位80后高管，则在五菱责任了18年，曾打造MINI EV、等多个爆款，是新秀派营销东说念主的代表。

针对上汽通用的“病”，这对被临危罢黜的组合立即拿出药方，且全是针对重症监护的“殊效药”。

第一味药，一口价掀桌子。

传统搭伙车企习用的“高订价、大优惠”游戏，被薛海涛径直掀了桌子。

2024年9月，手脚搭伙品牌的别克，在行业内当先推出“一口价”方式。2025年2月，别克崇拜布告全面彭胀品牌“一口价”，凯迪拉克多款车型也领受了“一口价”政策，为品牌发展加了一剂强心针。

第二味药，去库存，为经销商“输血”。

彼时，上汽通用的中枢任务是“活下去”。不是我方活，而是让经销商活。

也因此，“去库存”和“为经销商减负”，是卢晓上任后反复强调的要道词。

到2024年底，上汽通用全年去库存超20万辆。到2025年底，上汽通用批发和零卖销量基本捏平，但也不绝滥用了2.7万辆库存。

曾被库存压得喘不外气的经销商，如今已不错如释重担。2025年，上汽通用则进一步整改了渠说念，要点捕快经销商干事质料。

第三味药，拿到家具界说权。

要是说前两味药是急救，这一味才是治本。

从2025年起，上汽通用汽车新车型家具界说，由上汽通用和泛亚主导，100%围绕中国客户需求张开，“包括最中枢的电子电气架构等部件，一齐王人将由中国主导。”卢晓曾在多个所在强调这一计谋转向 。

这句话的重量在于，通用底特律的“老法师”们，让出了标的盘。

陆尚，便是中国团队主导下的“泛亚速率”样本。2025年4月上市，不及半年产量高出5万辆 。

与此同期，别克还发布了全新高端新动力子品牌“至境”以及全新“放浪”超等交融架构等一系列期间。至境L7搭载与Momenta协作的“放浪智行”智能援手驾驶系统，至境世家PHEV版块则上市不到1个月，就成绩大定订单8297辆。

走出ICU，领路五季度盈利

2025年的成绩单，解说了这套组合拳的疗效。

数据高慢，上汽通用2025累计末端销量562,185辆（含出口），虽仍同比下滑，但保捏了领路五个季度的盈利。

从2024年第四季度到2025年第四季度，上汽通用再没亏过钱。

而早在2025上海车展前夜，卢晓就表露过，“公司健康度依然回到平日运营水平，概念填塞安妥以致高出董事会的预期。”

相沿这份成绩单的，是别克品牌的强势概念。

2025年，别克孝敬了436,729辆销量，扛住了泰半山河 。

新动力板块相似可圈可点。2025年全年，上汽通用新动力销量88,833辆，在搭伙品牌中新动力销量浸透率位居首位 。

同期，卢晓定下“新动力车不亏钱”的红线。在价钱战杀红眼确当下，这条红线也为上汽通用守住了盈利的底线 。

2026，上汽通用念念好若何走了

虽然，走出ICU，不等于能决骤。上汽通用在2026年的考验才刚刚启动。

依托“油电同进”双线计谋和上述三个药方，2026年，上汽通用依然将以燃油车为基盘，稳步向新动力转型。

家具层面，其2026年新车经营依然排满。

全新别克至境E7第一季度推出；别克至境世家纯电版块上半年发布；凯迪拉克全新纯电大型SUV——VISTIQ（凯威德）也或将在上半年登场。

阐明经营，2026年，上汽通用新动力销量占比主见是达到50%，到2027年达到60%，主见激进。

但隐忧依然存在。

在比亚迪和自主品牌的期间价钱会剿下，雪佛兰品牌的角落化，还有凯迪拉克的电动化转型，仍是亟待管束的问题。 同期，鼓动两边对于2027年6月到期的搭伙合同，仍处于谈判阶段，尚未罢了一致。

对于刚刚学会“中国式生活”的上汽通用来说，逃离ICU仅仅第一步。信得过的考验，是重返竞技场之后，能不成在那些曾失守的阵脚上，再行插上我方的旗。

毕竟，今天的中国汽车市集，已不再盲目信任“搭伙”标签，能被信托的，惟有家具、期间、效能和干事。而上汽通用的新团队，依然澄澈这个深嗜深嗜。

作家：Cecilia