文｜ST生意议论社

历程攻击性出游的2023年，旅游业并未在2024年等来国东说念主抓续高潮的消费讲理。

当一部分东说念主在三亚的亚特兰蒂斯不雅赏日落时，另有一部分东说念主正在热点景区主成见当旅游特种兵，把海底捞当成了旅馆过夜。

这是直到本年年头，各地旅游业的盛景。

但在本年上半年资格五一假期机票价钱跳水，高等旅馆愈发难卖之后，行业猛然发现消费左迁和感性消费才是这一年行业的主旋律，该省省、该花花的消费者正在万般、分化的文旅消费中寻找新的情怀出口。

毕竟出行是东说念主们刚需，但花太多钱外出不是。

01 “奔县游”

本年以来，“奔县游”徐徐成为出行新趋势。

携程数据深切，国庆本领一二线城市搭客到下千里阛阓，比如县城闲隙游和回乡探亲带动乡村游订单同比增长超60%，县域游订单则同比增长20%。

跟着城市化进度的鼓动，大城市生存资本居高不下，同期快节律、压力大的齐市生存让东说念主们愈加渴慕一种大致减弱身心的姿首。

在此布景下，县城以其独到的上风走入了年青东说念主的视线——消费水平低、当然环境优好意思、生存节律平缓，一个个矿藏小城承载着年青东说念主向往的“诗和远处”。

比较热点的大城市景点，县城东说念主流较少，更具舒戒指，同期提供了独到的土产货文化体验。举例，河南滑县说念口古镇、宁夏沙坡头等县城景点比年来通过更正古镇建筑、丰富特点饰演和好意思食体验，吸引了多数年青游客前来打卡。

县城阴私率第一的尚好意思数智旅馆集团发布《2024年十一天下小城旅行趋势瞻念察讲明》深切，本年十一本领内蒙古、新疆、宁夏等地区三四五线小城的预订量同比增幅昭彰，预订的多为200元以下的经济型旅馆，占比高达41.86%。主攻下千里阛阓的尚客优满房门店较2023年同比提高60.4%，部分三线及三线以下小城入住率超110%。

改日跟着文旅计策的推动和县域基础体式的完善，县城的吸引力有望抓续增长，为更多东说念主提供兼具性价比与品性的出行新选用。

02 “冰雪经济”

从年头的尔滨到年底的吉林，冰雪经济热度赓续攀升。

日前，国务院办公厅日前印发《对于以冰雪畅通高质地发展引发冰雪经济活力的些许意见》，冷漠到2027年，冰雪体育场面体式愈加完善，工作水平显赫提高，冰雪畅通愈加普通开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总鸿沟达到1.2万亿元。

本年冬至当日，哈尔滨冰雪大世界开园首日盛况空前。有游客凌晨3点列队入园，热点时势冰滑梯恭候时刻达3-7小时，冰雪大世界的黄牛票价涨到了原价的两倍，引得黄牛直呼“太贵了”。

与此同期，游客对滑雪度假胜地吉林的讲理也抓续高潮。据北大湖滑雪度假区关联东说念主士先容，客岁度假区管待了82万东说念主次，本年有但愿打破100万东说念主次，追究“开板”前的预售收入就达到1.7亿元。

03 “旅馆消费左迁凶猛”

尽管各地热点景点无独有偶，但旅馆行业却开阔感受到了寒意。

首当其冲的是，高等旅馆初始卖不动了。第三季度，洲际旅馆大家RevPAR同比增长1.5%，但在大中华区该主见却同比着落10.3%；希尔顿则在第三季度中国阛阓的收入同比下滑9%

香格里拉（亚洲）财报深切，中国大陆阛阓的ADR和RevPar均同比有所下滑，牵扯了合座事迹进展，以致上半年中国大陆阛阓还录得310万好意思元耗费。

在双十一的OTA平台上。参与预售的上国外滩茂悦大旅馆、宁波柏悦旅馆每晚999元起，上海JW万豪旅馆每晚900元起，佛山希尔顿旅馆以致降到每晚400元，“自降身份”与亚朵、全季等中档旅馆在吞并价钱带拼杀。

与此同期，中高等旅馆的房价也终于涨不动了，第三季度华住集团、亚朵等RevPAR均有不同程度下滑。财报电话会议上，华住集团CEO金辉直言，预想第四季度RevPAR仍会下滑。酒管集团可能还要再过一段时刻的“苦日子”。

04 “我的阿勒泰”

本年5月，由作者李娟同名散文集改编的电视剧《我的阿勒泰》还是播出便得益无数好评，豆瓣评分从开分时的8.5分一起涨到8.9分，成为本年评分最高的国产电视剧。

正如《狂飙》带火了广东江门，《似锦》让上海黄河路再度高贵不异，《我的阿勒泰》也告捷激活了阿勒泰的旅游阛阓。2023年的《中国影视综取景地讲明》深切，90后、00后正成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。

“莫得一个打工东说念主不思去阿勒泰”背后反应的恰是格子间的年青东说念主对“精神梓乡”的向往，阿勒泰成了“去班儿”的理思主成见。本年上半年，阿勒泰地区管待游客1846.64万东说念主次，同比增长30.25%，旅游收入高达163.41亿元。

心中有阿勒泰，那儿齐能去班味儿。

阿勒泰不仅是一派恢弘的雪山草原，更是一种解放、辉煌的精神象征。无论身处何地，唯有心胸阳光和热望，就能在鄙俚的生存中发现壮丽和诗意。你不错在劳苦的城市中回味当然的宁静，也不错在琐碎的日常中找到恢弘的可能。

05 “黑传说效应”

一款游戏搅拌了本年的文旅阛阓。

8月，国产3A大作《黑传说·悟空》追究上线，在游戏中高度还原的山西隰县小西天悬塑、大同云冈石窟、五台山佛光寺等名胜奇迹带火了山西旅游。

在二级阛阓，被炒得最为凶猛的不是《黑传说》关联的游戏股，而是山西高速——一家决策山西省内高速公路的上市公司，8月20日至23日股价涨超40%。

游戏的热度也转机为真金白银，带来清亮的客流和消费。国庆本领，山西全省累计管待游客784.46万东说念主次，同比增长46.90%；累计竣事门票收入2.55亿元，同比增长17.13%。

由此看来，尽管《黑传说》能否带动国内3A游戏产业如故未知，但一款优质的原土游戏文化居品大致带动文旅阛阓却已是相对详情的事实。

06 好意思食的“引诱”

当下，游客的旅游姿首和主见正在悄然改变。

往日，东说念主们民风尽心缱绻每一场旅行，追求紧凑而充实的行程。而如今，越来越多东说念主选用随心而行，把“体验”放在首位。一顿纯正的好意思食、一场活泼的饰演，齐足以成为旅行的开拔情理。

中国旅游议论院发布的《2023中国好意思食旅游发展讲明》深切，跟着旅游空间从表象到场景的转机，好意思食在旅游主成见设立和发展体系中的地位越发突显。

在这一布景下，具有浓郁场合特点的好意思食，成为吸引游客的最好“进口”。从沈阳拌鸡架到山东淄博烧烤，再到甘肃天水的麻辣烫，场合好意思食接连引爆各地旅游热度。

本年一季度，甘肃天水市累计管待游客1236.76万东说念主次，同比增长45.3%；旅游空洞收入71.63亿元，同比增长44.4%。

在东说念主们愈发随心出游确当下，一说念场合特点菜，可能也会成为引爆一座城的新密码。

07 “旅馆出海”

当房价高涨带动事迹增长的旅途难认为继，酒管集团将找增量事迹目力投向了国外阛阓。

凭据中国饭铺协会数据，2024年15间房以上的天下旅馆数目以及客房总和分裂同比增长10%和6%，阛阓总供给已规复至2019年之前的水平。

但供给的加多反而使得旅馆房价在本年抓续走低。

据浦银国际研报数据，本年前33周，旅馆大盘的ADR（平均房价）同比着落5.1%至208元/间，相较2019年时下滑4.6个百分点；平均REVPAR同比下滑10.3%至124.5元/间，相较2019年下滑11.3个百分点。

国内旅馆行业供需短期失衡的情况下，酒管集团纷纷选用出海找增量。

尚好意思数智旅馆集团就在本年11月官宣缔造尚好意思国际行状部，携尚客优SHANKEE、品睿PENRO和兰欧LANOU三大中枢品牌追究出海东南亚、中东、中亚等中枢性区，并喊出“10年开出1000家门店”的标语。

更早之前，德胧集团、锦江旅馆、华住集团等头部酒管集团均对国外阛阓有所布局。不错料思，跟着国内酒管集团的惩办才调提高，有望迎来更多参与者加入出海的行列。

08 被“薅羊毛”的旅馆

旅馆的内卷不仅体当今房价，还体当今各样工作无独有偶，借此吸引住客“薅羊毛”。毕竟房价在跌跌束缚，优先保住入住率是更履行的方向。

具体进展为：尽管各家连锁旅馆的工作“有限”，但旅馆把住客当“家东说念主”的情怀关怀是“无穷”的。

比如，当今部分中高等旅馆均配有洗衣房，为住客提供洗衣、烘干以及打包工作。在小红书上，大学生带着成堆换季穿着去旅馆“诱导”。再比如针对深夜到店差旅住客，亚朵提供深夜粥工作，尚客优则提供深夜家乡的一碗面。

更有甚者，高端旅馆品牌雅高瑞享在本年祯祥夜将米其林星厨请进青岛、徐州和成齐三地旅馆。要知说念，米其林星厨是指得回米其林指南评定的厨师，而大家鸿沟内得回米其林星级评定的餐厅也不外2000家把握，极其稀缺。

不错料思，内卷仍将是旅馆行业的主旋律。从这一角度来看，思活下去的旅馆可能也乐得被更多住客“薅羊毛”。

09 “演唱会经济”

2024年的演唱会阛阓基本督察了上一年的超高热度。

据中国献技行业协会发布的《2024年上半年天下献技阛阓发展简报》，本年上半年天下营业性献技（不含文娱场所献技）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；不雅世东说念主数7910.13万东说念主次，同比增长27.1%。

其中大型演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；不雅演东说念主数同比增长63.35%。5000东说念主以上大型演唱会对阛阓增长的孝敬率最高。

演唱会经济的火热，不仅体当今可不雅的门票收入上，其溢出效应更是对举办地的文旅和旅馆业产生了执意拉动。演唱会门票尚未售罄，邻近旅馆却已“一房难求”。

巨星号称“行走的GDP”。以本年周杰伦杭州站演唱会为例，四天内吸引场表里超50万不雅众，带动杭州管待外地游客472.2万东说念主次，竣事文旅消费高达13.16亿元。

10 “入境游”

2024年，中国入境游阛阓抓续火热。

本年以来，来华的免签国度名单赓续扩大，进一步镌汰了入境门槛。遏抑现时，我国扩大免签入境的国度名单已经扩大至38个国度。

入境游客带动了住宿、餐饮、交通等需求。中国旅游议论院发布《中国入境旅游发展趋势与预测》讲明深切，前三季度入境游客达0.95亿东说念主次，已超2023年全年8203万东说念主次的水平，总消耗也有望再更动高。北上广深等主要管待城市的入境游客量已规复至2019年同期的75%以上。

改日，跟着计策利好的抓续开释和大家旅游需求的回升，这一增长势头有望延续到2025年开云体育，为中国旅游阛阓创造更多机遇，同期进一步彰显中国看成大家热点主成见的吸引力。